Slack đã bắt đầu thay đổi diện mạo thương hiệu từ ngày 16/01/2019.

Thay đổi diện mạo thương hiệu là một điều tất yếu đối với bất kì doanh nghiệp nào muốn làm mới lại mình, nhưng theo Slack đó vẫn chưa phải là lý do chính khiến việc thiết kế lại logo trở nên cấp bách. Mà điều quan trọng ở đây, hình dáng logo cũ đã không còn truyền tải được đúng thông điệp của công ty — “chúng tôi cần một thứ gì đó đơn giản, trực quan hơn so với hiện tại”.

Logo cũ được thiết kế trước khi công ty đi vào hoạt động với thiên hướng vui tươi, dễ nhận biết và hình dáng octothorpe (tương tự như hashtag). Do không có các quy chuẩn rõ ràng trong việc sử dụng logo, và hình ảnh thương hiệu, nên trong mắt người dùng, hình ảnh logo Slack là một mớ hỗn độn như sau:

Để cố gắng giải quyết các vấn đề trên, đội ngũ thiết kế đã dự phòng nhiều trường hợp để đáp ứng logo đẹp mắt hơn. Thế nhưng điều đó có nghĩa, bạn sẽ nhìn thấy 3 phiên bản logo khác nhau, như thể chúng đến từ 3 công ty chẳng liên quan gì đến nhau vậy.

Chúng tuy đẹp mắt nhưng lại thiếu đi sự đồng nhất, và điều này thật sự rất nghiêm trọng. Trong lĩnh vực nhận dạng thương hiệu, đây là trường hợp khó chấp nhận. Bất kể bị bắt gặp bởi ai đi chăng nữa, tâm trí họ cần nhận định một hình ảnh thống nhất từ bạn.

Lần này team design, quản lý thương hiệu, cùng với Michael Bierut và một nhóm đến từ Pentagram, đã cùng làm việc để tạo nên hình ảnh thực sự thống nhất cho Slack. Và thành quả đầu tiên trong quá trình thay đổi bộ nhận diện thương hiệu, chính là logo mới toanh mà bạn thấy đây. 

Dễ nhớ, đặc trưng, và nhanh chóng. Đó là 3 điều mà hình ảnh thương hiệu phải truyền tải được đến khách hàng trong thời buổi bận rộn từng phút từng giây như hiện nay. Người dùng không có thời gian, đừng làm họ phải bối rối khi bắt họ phải đối mặt với quá nhiều phiên bản logo khác nhau.

Trong vài tháng tới, Slack sẽ tiếp tục mở rộng bộ nhận dạng thương hiệu và đồng nhất lên mọi phiên bản ấn phẩm truyền thông. Slack vẫn sẽ “slack”, mọi thứ vẫn rất bình thường như từ trước giờ. Chỉ là mong bạn đón nhận một sức sống tươi trẻ và cá tính hơn từ Slack.

Người dịch: Đông Đông
Nguồn: slackhq