loading

Chiến dịch mới của Nike kêu gọi phụ nữ Mexico hãy bứt phá những giới hạn

Trong chiến dịch quảng bá mới nhất, thương hiệu Nike với tagline nổi tiếng “Just Do It” đã lựa chọn hình ảnh phụ nữ Mexico là đối tượng thể hiện cho thông điệp của chiến dịch – theo một cách “hung hăng” đầy ngoạn mục.

Với tên gọi “Junatas Imparables” (Tựa tiếng Anh: Together Unstoppable), chiến dịch mới nhất của Nike đã chọn những người phụ nữ nổi tiếng nhất tại Mexico trong nhiều lĩnh vực để thể hiện thông điệp lần này. Bạn có thể thấy sự xuất hiện của cầu thủ bóng đá Nayeli Rangel, boxer Mariana “Barby” Juarez, vận động viên thể hình Alexa Moreno, cầu thủ bóng rổ Casandra Ascencio, vận động viên điền kinh Paola Moran,… cùng “chơi đùa” và biến đường phố Mexico trở thành sân chơi của chính họ trong đoạn phim của Nike.

Đoạn phim mở đầu với cảnh một cô gái trẻ tuổi ngồi trên chiếc xe taxi chật hẹp đang mắc kẹt giữa giao lộ ùn tắc. Đồng thời, cô gái ấy cũng bị “trói buộc” bởi người mẹ của mình, qua cách bà ấy chăm chút cho vẻ ngoài của cô bằng lọ keo xịt tóc.

Trong một phút lơ đễnh liếc mắt ra ngoài, cô gái trẻ bỗng nhìn thấy Moran – nữ vận động viên điền kinh đang chạy hăng say và vượt qua khỏi những chướng ngại vật trên đường phố. Được truyền cảm hứng mạnh mẽ, cô gái trẻ sau đó nhảy ra khỏi chiếc xe chật chội cùng những người bạn của mình và chạy băng qua những chiếc ô tô đang ùn tắc, vượt qua cả những viên cảnh sát giao thông và sự hỗn loạn trên đường phố.

Nike đã hình thành nên một chuỗi liên hoàn và dẫn dắt người xem như thực sự bước vào một cuộc đua tranh đầy gay cấn. Chúng ta thấy được cảnh một người phụ nữ đang trò chuyện đầy tức giận qua chiếc điện thoại, để rồi vứt bỏ tất cả lại để cùng gia nhập vào “đoàn chiến binh” và ngày càng nhiều các vận động viên gia nhập cùng họ. 

Khi có vẻ như cuối cùng họ cũng đã gặp phải một rào cản không thể vượt qua – một hàng rào xây dựng bụi bặm cùng ánh nhìn khinh miệt của những gã đàn ông, thì vận động viên đấm bốc Juarez xuất hiện đầy mạnh mẽ với đôi găng tay đỏ rực, và đập vỡ tất cả các rào cản thành những mảnh vụn và phụ nữ, lại một lần nữa được tự do và cùng nhau phá vỡ hết mọi chướng ngại để đặt chân được đến mảnh đất mà mình mong muốn.

Video của Nike nằm trong chuỗi chiến dịch kêu gọi phụ nữ Mexico tham gia vào thử thách #JuntasImparables trên website Nike.com (từ ngày 10/09 đến ngày 19/10). Mỗi cá nhân khi tham gia thử thách trên sẽ cùng với 3 người bạn xây dựng một biểu đồ thời gian dành cho thể thao và tập luyện, hay bất kì một hoạt động nào – từ chạy bộ, yoga đến các động tác pilates và đội ấn tượng nhất sẽ được Nike tài trợ 1 năm sử dụng các sản phẩm và dịch vụ của mình.

Đoạn video này của thương hiệu Nike được tạo ra bởi Wieden & Kennedy Portland dưới dự chỉ đạo của Tim Noakes (Prettybird).

Nguồn: Creativity Online

Biên tập: Thụy

Cùng tác giả

#Tag

Junatas Imparables just do it mexico nike

iDesign Must-try

Những thông điệp dễ thương ‘mùa khoảng cách’ (Phần 1)
Những thông điệp dễ thương ‘mùa khoảng cách’ (Phần 1)
Nếu ở một góc nhìn tích cực hơn thì mùa giãn cách có lẽ là lúc sự sáng tạo và yêu thương cùng nhau lan tỏa. Bằng cách này hay…
9 logo mang tính biểu tượng được tạo nên bởi các nhà thiết kế nữ
9 logo mang tính biểu tượng được tạo nên bởi các nhà thiết kế nữ
Để kỷ niệm Ngày Quốc tế Phụ nữ, sau đây là 9 dự án được thiết kế bởi những nhà sáng tạo tài năng nhất trên thế giới - tất…
Khám phá nét đặc trưng văn hoá Mexico qua bộ tranh Viva méxico cabrones
Khám phá nét đặc trưng văn hoá Mexico qua bộ tranh Viva méxico cabrones
Bộ tranh Viva méxico cabrones giới thiệu về những đặc trưng Mexico, là kết tinh của tình yêu văn hoá quê hương của nghệ sĩ Magdiel Herrera. Viva méxico cabrones…
Bộ ảnh chụp tạp chí lấy cảm hứng từ biên tập viên thời trang nổi tiếng Diana Vreeland
Bộ ảnh chụp tạp chí lấy cảm hứng từ biên tập viên thời trang nổi tiếng Diana Vreeland
Một bộ ảnh chụp dành cho tạp chí Harper’s Bazaar mang tên Why don’t you?, được lấy cảm hứng từ nhà biên tập viên thời trang trứ danh Diana Vreeland,…
Căn nhà nhuộm màu hoàng hôn tại thành phố Mexico
Căn nhà nhuộm màu hoàng hôn tại thành phố Mexico
Bức tường bê tông màu đất, hàng hiên bằng cây cối và hồ bơi chính giữa là những đặc điểm tiêu biểu trong một căn nhà tại bang Hidalgo ở…
Núi rừng Ả Rập được trừu tượng hóa trên bộ nhận diện của cà phê Kanzan
Núi rừng Ả Rập được trừu tượng hóa trên bộ nhận diện của cà phê Kanzan
Kanzan là một cửa hàng cà phê toạ lạc tại Ả Rập Saudi. Ý tưởng của thương hiệu được lấy cảm hứng từ địa điểm cửa hàng, nơi ngụ bên…